商标的误区--商标布局

商标布局

商标布局是商标体系搭建的重中之重，亦是品牌长期稳固发展的重要支撑。

很多管理者认为商标布局就是将标志在需要使用的商品或服务上面注册即可。

此种观点比较片面，只能称之为商标注册，不能称作商标布局。

标志、商品、服务是商标布局的三个重点，需要进行更加细致的分解，

除这三个重点之外，商标布局还应涉及到地域、产品生命周期、竞品分析等等。

在标志布局上，除了使用在商品或服务上的标志之外，还需要考虑其他一些场景下

可以起到识别来源作用的标志。

在商品或服务布局上，要做到尽可能的全面，首先要覆盖现阶段的使用需求，

其次要覆盖短期内可能扩张到的业务范围，最后要考虑商标的淡化影响。

具体到实务操作中，对于大型综合性企业，建议将商标分类的45个类别全部注册，

形成商标保护闭环，在遇到商标使用需求时可以随时使用。

商标布局还要考虑产品生命周期，产品生命周期是比较漫长的，

商标布局从产品诞生开始，到产品消失结束，可能会历经几年甚至十几年的时间，

那么就需要考虑在这么长的时间内如何通过商标布局对品牌进行延续，

在实务中可以体现在系列商标的更迭方面。

除以上谈到的几个要点外，商标布局还涉及到很多因素，

管理者们应该着眼于长远，合理、超前的商标布局能为企业在激烈的市场竞争中提供强有力的法律支持。

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