商标具有重要的商业价值

商标为什么会有商业价值？

商标是一种商业标记，用来将一个企业的商品或者服务与其他企业的商品或者服务区分开来。

经营者可以凭借具有优质特色产品内涵的自主商标，推销自己的产品或者服务。

消费者可以根据记忆中的商标索引，选购自己喜欢的产品或服务。

据考证，我国现存最早的商标是北宋济南刘家功夫针铺使用的“白兔”商标。

明清时期，“同仁堂”“六必居”“全聚德”“张一元”“内联升”等一批知名商标和老字号纷纷走进大众视野，在倡导诚信经营、传承民族文化、塑造优秀品牌、丰富人民生活等方面发挥了重要作用。

近代以降（1904年清政府颁布中国历史上第一部商标法《商标注册试办章程》），商标演变为兼具商业与法律两种属性的概念，开始用法律规制商标、促进工商业发展。商标法规定，任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。

经商标局核准注册的商标为注册商标，注册人享有商标专用权，受法律保护。

商标法还规定，商标使用人应当对使用商标的商品质量负责。

由此可见，商标具有来源区分、质量担保的作用。

与此同时，商标使用得当的话，还可以发挥广告宣传的作用，吸引消费者的购买，强化消费者的传播。

这些作用可以很好地帮助企业及其产品提高知名度和美誉度，不断拓展市场，获取商业利益。

商标注册具有更大的商业价值。

首先，注册商标享有商标专用权，商标权人在核定注册的商标和核定使用的商品上享有法定的独占使用该商标的权利。

与此相对应，商标权人还享有法定的商标禁止权，可以禁止他人在相同或类似商品上注册和使用相同或近似的商标，防止消费者混淆误认和市场混乱，以保护商标注册和使用人的合法权益不受损害。

这些“合法权益”范围很广，既包括市场份额、高额收益，也包括品牌形象、商标商誉，还包括改革创新、工匠精神、独特文化等品牌内在发展要素。达到驰名程度的注册商标还可以拥有跨类别商品上更强的法律保护，促进品牌发展，创造超额利润。

专用权和禁止权之外，关于商标“注册申请”的意义主要来自两个方面，

一是商标资源有限，一标难求；

二是商标审查结果具有一定的不确定性，申请注册商标有可能被驳回，有的产品着急进入市场，只好购买或通过许可使用他人的注册商标。

经过几十年发展，2019年我国累计有效注册商标已达2521.85万件（包括马德里国际注册商标），新注册一件寓意较好、相关公众喜闻乐见的商标，或者说注册一件既符合品牌发展理念、又符合法律特殊要求（不与他人在先权利发生冲突，且符合商标的显著性、合法性等要求），还得有一定美感、特色的商标难度很大，加之我国实行的是注册制度，先申请先获得，在先申请对于优先取得注册商标具有重要意义。

正因为商标注册具有重要的商业价值，伴随着大众创业万众创新，近年来申请商标注册开启了“井喷”模式，由2013年的188.15万件（商事制度改革前一年），持续增长到2019年的783.74万件，总增幅316%。再以经济欠发达地区西藏为例，2013年全区只有3667件注册商标，其中地理标志商标9件，而到了2019年底，全区注册商标迅速增长到30763件，6年增加了27096件，总增幅739%，年均增幅123%。其中地理标志商标更是达到107件（全国第16位），增幅1088%（2016年以来增幅580%，名列全国第一），覆盖全区所有地市，为助力脱贫攻坚打下了良好基础。

（发布：小西）
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