商标具有重要的品牌意义

商标更大的意义在于促进品牌发展。

近年来，“品牌”一词不断走热，品牌到底是什么？比较一致的看法是，品牌是企业具有战略意义的资产，是企业的核心竞争力。品牌的多少与强弱，已成为衡量一个企业、地区乃至国家市场竞争力和综合实力的重要指标。与发达国家相比，我国仍处于品牌经济“初级阶段”。

综合理论与实践，可以把当下品牌描述为是由生产经营者创造并在消费者心目中形成的关于商品和服务功能性、情感性等方面独特而持久的综合形象，通过商标、商号和广告等符号化呈现，蕴含品质、商誉和文化等价值的力量。其中，商标是品牌的最重要的商业符号。品牌的创新创造、工匠精神、文化内涵、质量特性等内在要素转化为市场竞争力、文化影响力和情感吸引力，主要通过商标发挥桥梁纽带、传播引导特别是符号化作用（通过符号化作用，把附着在商标上的品牌要素特别是核心理念和价值观转化为相关公众的集体认同乃至社会大众的普遍认可）。

商标特别是注册商标、驰名商标还是品牌最有力的法律保护。

市场不受干扰、商誉不受打击、品牌不受损害，最有效、最直接的办法就是申请商标注册，获得商标法律法规给予的专门保护。商标也是品牌流转的重要支撑。品牌资产价值的实现如出资、出质和转让等，离不开商标的支持。换句话说，没有商标，品牌就失去了最重要的商业符号，生产和消费就失去了有效链接；没有商标，品牌就缺少了安全保障；没有商标，品牌就难以实现资产价值转移乃至情感文化的皈依。商标对于品牌发展意义重大。

商标必须服从服务于品牌经济发展。

商标诞生于较早时代的产品买卖和商业贸易，在市场经济中得到了充分发展。而现代意义上的品牌出现较晚，大约只有不足200年的时间，但品牌经济是以品牌为核心整合各种经济要素，带动经济整体运营的一种市场经济高级阶段形态。进入新常态新时代，发挥品牌引领作用、推动经济高质量发展已成为全社会的共识，必须从品牌经济的角度重新审视商标特别是商标的注册与使用，确保商标与品牌同频共振，发挥更大的作用。

从概念定义、功能作用、发展沿革对比中可以看出，在区分商品来源、保证商品质量、帮助商品营销这些基本功能上，商标和品牌大体是一致的，但商标侧重于法律保护，保障商标功能特别是符号化作用的正常实现。品牌侧重于要素整合，形成促进经济高质量发展的整体合力。品牌更多的蕴含一种价值理念、品质追求和精神象征。正如“中国品牌日”LOGO所展现的那样，“品”字蕴含“品级、品质、品位”之意，品牌发展是兴国之策、富国之道、强国之法。商标应当充分发挥知识产权保护作用，促进品牌经济发展。相对于产品经济主要讲成本、讲价格、讲规模、讲速度、讲功能，品牌经济更加强调创新创造、工匠精神、社会责任、绿色低炭和文化内涵等先进要素及其综合效应，对诚信、法治、知识产权保护等提出了更高要求。品牌视角下商标的注册与使用，就是要着眼品牌经济发展，适应品牌经济特点，充分体现诚信经济、法治经济、知识产权保护等要求，依法申请商标注册，正确使用注册商标，积极保护商标权益。

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（发布：小西）
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